青岛啤酒“交易所 ”火了,文旅局营销最轻松的一集!

〖壹〗、对青岛文旅的影响 啤酒作为青岛的最强IP ，一直是游客来此地时必打卡的消费项目之一 。这次的啤酒交易所被夸赞瞬间感觉青岛文旅局开窍了
，在炎热的夏天，来青岛玩的游客来上一杯冰啤酒 ，是很美好的体验
。

〖贰〗 、多元业态梦幻联动：青岛世界啤酒节期间
，青岛啤酒博物馆
、TSINGTAO1903青岛酒馆等多元业态梦幻联动，打造特色活动 ，以“游在青啤、饮在青啤 、住在青啤
、娱在青啤
”为主线覆盖文旅业态
，让消费者随时随饮，体验家门口啤酒盛宴。

百年老店,青岛啤酒|品质公司

青岛啤酒作为百年老店 ，在品牌价值、市场地位 、产品品质
、发展脉络、财务表现等方面均展现出品质公司的特征，具体如下：品牌价值：青岛啤酒始建于1903年
，拥有百年历史 。2019年，青岛啤酒以16372亿元的品牌价值 ，继续保持中国啤酒行业品牌价值第一名
，品牌价值在国内食品饮料行业中仅次于茅台 、五粮液
。

青岛啤酒：简介：青岛啤酒是青岛最著名的百年企业之一，它不仅承载着青岛的历史记忆 ，更是中国制造业从“中国制造”向“中国智造 ”转变的见证者。胡姬花：简介：胡姬花也是青岛的一家百年老店
，其品牌历史悠久，通过坚守传统工艺精髓并积极拥抱现代科技 ，实现了自身的转型与突破 。

中国超过100年的企业有同仁堂、青岛啤酒
、陈李济、王老吉 、张小泉和六必居等
。同仁堂 北京同仁堂是全国中药行业著名的老字号。创建于1669年（清康熙八年）
，自1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年 。

服饰珠宝行业盛锡福始创于1911年 ，是中国帽业的老字号。内联升1853年创建于北京
，是一家制鞋老店
。老凤祥创始于1848年，是跨越三个世纪的经典珠宝品牌。瑞蚨祥始创于1862年 ，是绸布业标杆 。 其他行业上海家化前身可追溯至1898年，旗下拥有六神
、佰草集等品牌
。

子公司阵容强大
，如开滦集团，作为国有特大型煤炭能源企业 ，其历史可追溯至1877年的开平矿务局
，而江南造船厂则是中国近代工业的瑰宝，诞生了诸多国家重要舰船。交通银行 ，创立于1908年
，光绪皇帝御赐其名，尽管创始人郑孝胥的命运多舛 ，但银行的历史传承至今 。

啤酒巨头业绩大比拼:青啤 、华润向上,百威向下

在青岛啤酒发年报的前几天
，另一家啤酒巨头华润啤酒（0029HK）也公布了2020年业绩，同样十分乐观
。华润啤酒2020年实现营收3148亿元 ，同比减少2%；实现净利润94亿元
，同比增长56%。之所以华润啤酒出现营收减少
、净利润反而上升的情况，也是受高端化战略的影响 。

华润啤酒在行业地位中更具优势 ，但青岛啤酒在高端化进程和品牌价值上表现突出，近来啤酒行业尚未出现绝对的行业老大
。以下从多个维度对二者进行比较分析：市场份额与营收规模华润啤酒：在行业竞争中
，华润啤酒的全国化布局更为充分，拥有行业第一的收入及销量。2023年 ，华润啤酒市占率达32%
，营收为401亿元 。

虽百威及超高端品牌在中国区销量实现双位数增长，但与国内啤酒巨头相比盈利增长幅度掉队
。同期燕京啤酒净利润725亿元 ，同比增加457%；华润啤酒股东应占溢利449亿元
，同比上升23%；青岛啤酒净利润33亿元，同比增长11%。

业绩增长：2019年华润啤酒实现营业收入339亿元 ，同比增长15%；净利润为112亿
，同比增长33%，而同期青岛啤酒实现营业收入280亿元 。总体上看 ，华润啤酒营收超青岛啤酒50亿元
，连续4年保持营收、净利润持续双增长的态势，对比青岛啤酒保持优势。

上榜理由：作为华润啤酒有限公司旗下品牌 ，雪花啤酒自1964年创立以来，凭借其在中国市场的广泛销量和深受年轻人喜爱的品牌形象
，成功上榜
。它是专业生产 、经营啤酒的公司，销量领先。青岛啤酒 上榜理由：青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司 ，其历史可追溯到1903年由英
、德两国商人合资开办的国营青岛啤酒厂 。

高端化潜力与挑战品牌价值与市场潜力：青啤品牌价值高达21825亿元
，连续19年蝉联中国啤酒行业首位，具有较好的高端化品牌势能
。山东和华北市场是主要利润来源 ，但产品结构较低
，提升空间较大。公司有望打造内蒙古、黑龙江 、吉林
、辽宁、河南五个基地市场，向内陆高端蓝海市场扩展 。

财报对对碰|原料成本上升有何影响?青啤、燕京这样说

原料成本上升对青岛啤酒和燕京啤酒的影响主要体现在成本压力增加
、毛利率波动、现金流变化以及推动企业高端化转型等方面
。

018年1月1日起 ，华润雪花 、青岛啤酒等企业因成本上升和消费升级驱动
，十年来首次集体涨价，涨幅10%-20% ，行业或迎来产品与公司层面的大洗牌。涨价原因分析成本驱动：原材料费用上涨
、人工成本增加、运输费用上升及环保税开征
，导致生产成本显著提高 。

为何说韩国人向中国货低头?

月19日电 针对韩国不顾多方反对，仍强硬部署“萨德
”一事 ，韩媒称中国方面的“反制萨德措施”令乐天 、现代
、起亚等韩国主要企业在中国事业遇阻，但在韩国最具人气的中国产品之一——青岛啤酒却依然深受韩国消费者的喜欢
，人气居高不下
。

韩国人在清朝还很乖，因为中国还很强大。韩国人在日本殖民时对日本也乖 ，那时候日本比较强 。韩国人现在在美国面前也很乖
，这是因为这时候美国强大
。一个只会依附大国强国生存的国家。没有光辉的历史 。只有屈辱。只有中国的再次强大
。韩国和日本才不会在他们的师傅——中国面前低头。

### 和中国的文化差异 问候与社交习惯：韩国人日常多以低头行礼表达问候，职场中严格遵循职位高低顺序打招呼；中国人日常问候更偏向口语化的“你好 ”“吃了吗
” ，更注重亲切感和随意感
，交友时也更容易快速拉近距离 。

在第一轮交锋中，对方明显处于劣势 ，只能低头沉思
。第二轮
，由于对方是长辈，我不便表现得过于严厉 ，只能带着笑容应对。他的第二个问题是
，中国制造的商品有99%是假冒的 。我回答说，在上海 ，我经常遇到寻求指路的韩国人，他们的问题通常是“请问哪里有卖假货”
。这使得对方无言以对。

韩国人是过分的民族保护意识
，以至于他们只知道保护国货，十分害怕国外的进驻 。但另一方面 ，韩国人的崇洋媚外也是非常显著
，动不动就要名牌什么的
。其实，只要是什么奢侈品 ，加上广告吹一吹
，韩国人就会贴贴服服地低头，韩国本身就是垃圾。